本书不是一本传统意义上只讲营销观念和现象描述的书籍，而是一本着重于营销操作策略、技能和方法的教材。通过对实例的解释以及对经典营销理论的务实性阐释，本书侧重于解决实际问题的决策导向。 *具有丰富实践经验的专家的最新力作，实践与理论的完美融合； *欧美顶级商学院营销学者通力合作的结晶； *操作性极强的营销学教材； *最新营销理念的全景式展现； *最新企业营销实践案例的真实解读。 本书可作为高等院校本专科生及各类职业高校的经济与管理专业或其他专业学生选修营销学课程的通用教材。本书对各类企业的营销人员及管理人员的实际工作有重要的参考价值，因而亦可作为各类培训教材。