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简介
企业营销策划指根据企业的整体战略，通过对企业内部条件与外部环境的分析，精心构思、设计和组合营销因素，高效率地将产品或服务推向目标市场的操作程序。作为一门课程，企业营销策划以培养学生实际的营销策划操作能力为主要目的。本书介绍企业营销策划的基本概念、程序和方法，内容包括市场调研与市场调研策划、企业营销环境分析、确定目标市场、营销组合策划以及一些主要的营销项目策划，如产品策划、品牌策划、价格策划、营销渠道策划、宣传与沟通策划和关系营销策划等。本书在内容上，强调本土化、可操作性、整体的营销策划与项目策划相结合。为此，在每一章的后面，都提供了适宜教学和学生自己练习的中国本土案例。
编辑推荐
名师佳作，西安交通大学重点规划教材，案例丰富，写作手法新颖，课件完备
更多出版物信息
- 版权： 清华大学出版社
- 出版： 2012-03-01
- 更新： 2023-06-07
- 书号：9787302273547
- 中图：F274
- 学科：管理学工商管理学经济学理论经济学
获奖信息
西安交通大学重点规划教材
