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简介
企业营销策划指根据企业的整体战略,通过对企业内部条件与外部环境的分析,精心构思、设计和组合营销因素,高效率地将产品或服务推向目标市场的操作程序。作为一门课程,企业营销策划以培养学生实际的营销策划操作能力为主要目的。本书介绍企业营销策划的基本概念、程序和方法,内容包括市场调研与市场调研策划、企业营销环境分析、确定目标市场、营销组合策划以及一些主要的营销项目策划,如产品策划、品牌策划、价格策划、营销渠道策划、宣传与沟通策划和关系营销策划等。本书在内容上,强调本土化、可操作性、整体的营销策划与项目策划相结合。为此,在每一章的后面,都提供了适宜教学和学生自己练习的中国本土案例。
编辑推荐
名师佳作,西安交通大学重点规划教材,案例丰富,写作手法新颖,课件完备
更多出版物信息
- 版权: 清华大学出版社
- 出版: 2012-03-01
- 更新: 2023-06-07
- 书号:9787302273547
- 中图:F274
- 学科:管理学工商管理学经济学理论经济学
获奖信息
西安交通大学重点规划教材