《体育广告学》主要包括3个方面的内容：第一，在对体育广告的基本概念进行了重新界定的基础上，对体育广告的类型、特征、价值进行了重新审视和归纳总结，并对体育广告的起源、历史发展状况及未来趋势做初步的梳理；第二，一方面，对体育广告与媒介、企业、受众的互动关系进行了较为深入的论述，对体育广告会给媒介、企业和受众带来的什么样的利益进行了分析探讨，同时也分析了使用体育广告会给企业带来什么样的风险及如何规避；另一方面，还对体育广告中最突出的体育明星广告的特点、局限及如何合理使用明星代言广告进行了初步的探讨；对体育广告的创意表现特征以及体育广告的媒介尤其是一些特殊媒介的广告传播进行了较为详细的分析归纳。在对体育广告与媒介、体育广告与企业、体育广告与受众之间的关系进行辨证分析的过程中，探讨体育广告给社会经济、文化带来的巨大影响；第三，在分析体育广告策划与表现的特点、体育明星广告存在的问题的同时，对国内外体育广告管理的现状及问题进行梳理和总结。