本书按照市场营销理论的逻辑关系和营销实践的业务流程，把全书内容精缩概括为6个部分15章。本书既有对营销一般原理的理论阐述，又有具体可行的实际操作介绍。另外，为了反映营销理论和实践的发展、开阔视野和便于学生学习，我们在各章前增加了全章内容提示，在各章中添加了阅读参考材料，在各章后做了本章小结、前沿动态介绍、相关案例简析和复习思考题。通过这些结构安排，力求形成本书“简约、规范、科学，基本概念清楚，原理阐释有层次，方法和策略实用”的高校精品课教材品位和特色。本书是辽宁省精品课程配套教材，可供大专院校相关专业的师生教学使用，也可作为广大企业内部培训和经营管理人员自修提高的参考书。