本书在国家大力培育具有自主知识产权的知名品牌之际，以创新型国家建设为目标，以培育企业自主品牌为战略导向，以价值链为研究脉络，组织各篇章的内容，其中，理论基础篇以品牌资产的增值过程为主线，构建了品牌管理的新理论与实务框架，研究了品牌产品的创意管理、概念管理、品质管理，品牌的营销管理，品牌资产价值的获取、运营，以及维护管理的内在机理，并探讨了服务品牌管理的准则和流程；应用研究篇着力研究了企业自主品牌的成长路径，意在为其创建自主品牌导航，并为地方政府培育企业自主品牌提供知识储备，研究分析了地方政府培育企业自主品牌的战略选择行为及其培育城市自主品牌的管理策略。 本书既可作为本科生和研究生的教学参考书籍，亦可作为国内品牌管理相关领域研究人员的学习书目。