市场营销实训教程

作者: 梁健爱,连漪 主编

出版社: 北京交通大学出版社

出版日期: 2011-11-01

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  本书是工商管理类专业的一门核心专业基础课,具有鲜明的实践性和应用性特征。本书根据该课程应用性强的特点,在消化吸收市场营销学理论体系的基础上,结合国内外快速变化的营销环境,从营销工作胜任力要素角度出发,突出能力训练与企业营销实际相结合特色,强化营销知识在于应用的编写思路。   本书由浅入深,提供了一个完整的市场营销理论架构来引导读者阅读和理解,融会贯通,通过“环境分析、STP营销战略分析、4P策略组合、整合营销”的营销企划流程来引导营销理论知识的学习。本书内容共分11章。每章编写有引导案例、营销链接、案例讨论、能力训练和评估练习等子模块。同时,为了强化知识转化为能力训练,专门增加了调查实习训练、应用实习训练、毕业实习训练的相关内容。此外尽可能用图表描述市场营销的基本内容、理论与实务,强化营销知识的可视化。

更多出版物信息
  • 版权: 北京交通大学出版社
  • 出版: 2011-11-01
  • 作者:梁健爱,连漪 主编
  • 更新: 2023-03-22
  • 书号:9787512107755
  • 中图:F713.50-43
  • 学科:
    经济学
    应用经济学