本书是工商管理类专业的一门核心专业基础课，具有鲜明的实践性和应用性特征。本书根据该课程应用性强的特点，在消化吸收市场营销学理论体系的基础上，结合国内外快速变化的营销环境，从营销工作胜任力要素角度出发，突出能力训练与企业营销实际相结合特色，强化营销知识在于应用的编写思路。 　　本书由浅入深，提供了一个完整的市场营销理论架构来引导读者阅读和理解，融会贯通，通过“环境分析、STP营销战略分析、4P策略组合、整合营销”的营销企划流程来引导营销理论知识的学习。本书内容共分11章。每章编写有引导案例、营销链接、案例讨论、能力训练和评估练习等子模块。同时，为了强化知识转化为能力训练，专门增加了调查实习训练、应用实习训练、毕业实习训练的相关内容。此外尽可能用图表描述市场营销的基本内容、理论与实务，强化营销知识的可视化。