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本教材创造性地将国际市场营销学这一学科的所有理论分类为:环境、方法、战略、策略、管理五大类,分别加以系统论述。教材中收入了该学科当代最新的理论和观点,以及权威的统计资料和典型的跨国公司案例,还介绍了该学科主要理论的发展趋势。 国际市场营销学是一门应用科学,其生命力在于联系实际。为此,本教材将丰富的典型小例子和完整的典型大案例,穿插安排在每一章节中,让读者最大程度地接触了实际,并且进一步以思考题的形式,让读者亲自去思考和解决国际市场营销中现实存在的具体问题,从而锻炼了读者的实践能力。 本书可作为高等院校的教材,也可作为各种培训班教材,也是各种层次、各种经营管理人员的必备读物。
更多出版物信息
- 出版: 2007-01-01
- 更新: 2024-07-16
- 书号:9787810828833
- 中图:F
- 学科:经济学