网络营销理论与实务

作者: 刘茂福,戴克商 编著

出版社: 北京交通大学出版社

出版日期: 2007-01-01

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图书简介

本书从市场营销理念与网络技术相结合的视角,构建网络营销的内容体系,通过实证分析,提出了网络营销的新“4C”策略:创意、沟通、对抗、协同策略。本书共分9章:网络营销概述、网络营销的常用技术、网络用户的特征与行为、网络市场调研、创意策略、沟通策略、对抗策略、协同策略、网络营销风险控制与效果评价。各章内容简明扼要,并附有学习目标、本章概要和课后实践、网络新闻或网络案例,有助于学生对本章知识点的掌握;便于理解、掌握所学知识在实际中的应用。 本书在编写时力求结合最新网络实践,紧扣高职高专的教学特点,系统介绍网络营销的基本原理与实践技巧,做到深入浅出、论据翔实、富有创新性;注重基础理论,讲求实用。本书是财经管理类专业课程教材,也可以作为从事市场研究与销售工作人员的工作参考书。

编辑推荐

本书从市场营销理念与网络技术相结合的视角,构建网络营销的内容体系,通过实证分析,提出了网络营销的新“4C”策略:创意、沟通、对抗、协同策略。本书共分9章:网络营销概述、网络营销的常用技术、网络用户的特征与行为、网络市场调研、创意策略、沟通策略、对抗策略、协同策略、网络营销风险控制与效果评价。各章内容简明扼要,并附有学习目标、本章概要和课后实践、网络新闻或网络案例,有助于学生对本章知识点的掌握;便于理解、掌握所学知识在实际中的应用。 本书在编写时力求结合最新网络实践,紧扣高职高专的教学特点,系统介绍网络营销的基本原理与实践技巧,做到深入浅出、论据翔实、富有创新性;注重基础理论,讲求实用。本书是财经管理类专业课程教材,也可以作为从事市场研究与销售工作人员的工作参考书。

更多图书信息
  • 版权: 北京交通大学出版社
  • 出版: 2007-01-01
  • 作者:刘茂福,戴克商 编著
  • 更新: 2021-02-23
  • 书号:9787810828901