《广告策划/高等院校广告和艺术设计专业系列规划教材》突破传统广告策划的教学内容和方法，注重理论与实践的有效结合，具体介绍了广告调查与分析、广告策略策划、广告创意与表现、广告媒介、广告策划的预算和效果评估、广告策划书的撰写等基础知识，并注重通过强化训练提高应用技能与能力。《广告策划/高等院校广告和艺术设计专业系列规划教材》既适用于本科院校及高职高专院校广告艺术设计专业的教学，也可作为文化创意企业和广告艺术设计公司从业者的职业教育与岗位培训教材。