市场营销原理(第14版·全球版)

作者: [美]菲利普?科特勒(Philip Kotler) 加里?阿姆斯特朗(Gary Armstrong)著 郭国庆译

出版日期: 2013-12-01

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简介

《市场营销原理》一书的目标是为市场营销基础课提供一本最新、最实用、信息丰富且令人兴奋的教材。这也是它在全球范围内一直被广泛采用,从众多教材中脱颖而出的原因所在。 第14版建立在五个主题之上: * 为顾客创造价值以从顾客那里获得价值回报 * 建立和管理强势品牌以创造品牌资产 * 测量和管理营销的回报 * 在数字时代应用新的市场营销技术 * 全球可持续营销

编辑推荐

营销大师菲利普·科特勒的经典教材 ,译者亦为国内著名营销学教授,译文准确流畅  

更多出版物信息
  • 出版: 2013-12-01
  • 作者:[美]菲利普?科特勒(Philip Kotler) 加里?阿姆斯特朗(Gary Armstrong)著 郭国庆译
  • 更新: 2024-07-16
  • 书号:9787302342847
  • 中图:F713.50
  • 学科:
    经济学
    应用经济学

作者信息

[美]菲利普?科特勒(Philip Kotler) 加里?阿姆斯特朗(Gary Armstrong)著 郭国庆译

菲利普科特勒(Philip Kotler),市场营销学仪威之一,是美国西北大学凯洛格管理学院国际营销学教授,曾获得芝加哥人学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。科特勒博士出版了许多成功的著作,在一流刊物上发表了百余篇论文,而且作为营销领域的杰出领先者获得过众多奖项,他是唯一获得三次“阿尔法卡帕普西奖”的学者。科特勒博士现任美国市场营销协会理事,并为多家美国或国外的人公司做营销战略方面的咨询。      加里阿姆斯特朗(Gary Armstrong),北卡罗来纳大学Kenan-Flagler商学院资深教授,任底特律韦恐州立大学获得学士和硕士学位,在美国两北大学获得营销博上学位。阿姆斯特朗博士在知名的管理杂志上发表过多篇文章。作为一名咨询师和学者,他曾和许多公司在营销调研、销售管理和营销战略方面柯过合作,但阿姆斯特朗博士最为热爱的仍是教学工作。他积极参与商学院学生项目的管理工作,并因此多次获得校级和院级的教育奖项。

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