简介
《清华营销学系列英文版教材·广告学：战略、创意与媒体》简明扼要地介绍了快速发展的广告业的多个侧面，包括：广告业的历史与发展；传统广告和数字化广告中使用的策略；对各种主流媒体、策略和计划方法的广泛介绍；对创意广告方法以及如何开发广告信息和内容的洞察；测量和实现有形的广告成果；来自欧洲和世界其他地区的丰富案例。 《清华营销学系列英文版教材·广告学：战略、创意与媒体》适合作为营销类专业本科生教材，也可供实际从业人士参考。
编辑推荐
克里斯菲尔等编著的《广告学》从广告从业者的角度出发，介绍了如下内容：广告的理论，概念月框架，广告的战略，规划与定位，创意、内容与诉求，广告在品牌沟通中的作用，广告业的发展，传统媒体，数字媒体与新技术，媒体规划，评价广告的效率与效果，广告中的标准与责任。本书适合作为营销类专业本科生教材，也可供实际从业人士参考。
更多出版物信息
- 版权： 清华大学出版社
- 出版： 2013-12-01
- 更新： 2023-10-13
- 书号：9787302342809
- 中图：F713.80
- 学科：经济学应用经济学
