营销策划实训教程

作者: 王令芬, 吕群智, 邵丹萍, 编著

出版社: 清华大学出版社

出版日期: 2014-09-01

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本书特色
获奖作品
简介

《营销策划实训教程/高职高专市场营销实训系列教材》是在工学结合的基础上,以职业能力为核心,以营销策划专业能力培养为重点,基于职业岗位需要而开发的教、学、做一体化的项目实训教材;是浙江省“十一五”重点教材建设项目,专为培养高职、应用型本科院校的市场营销、经营管理等专业学生的营销策划技能所写。   营销策划是一项巨大的系统工程,本书先通过化整为零将这一系统工程的各重要组成部分逐一分解进行项目训练(通过“营销共赢理念、市场商机捕捉、顾客行为辨析”等项目训练为“整合营销策划”打下坚实的基础),然后再用汇零为整的方法将整合营销策划中所涉及的每种促销工具做进一步的分项策划训练(促销最常用的四种主要工具“公共关系、人员推销、广告、营业推广”训练项目都有涉及),让营销策划活动更有高度。以坚实的“基础加高度”武装起来的学生才会在人才市场竞争中走得更稳、走得更远、走得更久。

更多出版物信息
  • 版权: 清华大学出版社
  • 出版: 2014-09-01
  • 作者:王令芬, 吕群智, 邵丹萍, 编著
  • 更新: 2023-06-07
  • 书号:9787302375173
  • 中图:F713.50
  • 学科:
    经济学
    应用经济学

获奖信息

职业教育“十三五”国家规划教材
浙江省重点建设教材建设项目

作者信息

王令芬, 吕群智, 邵丹萍, 编著

高校市场营销专业教师,担任过营销教研室主任、工商管理系副主任等职务,一直负责营销专业建设。台州市连续三届教育界政协委员,曾荣获“事业家庭兼顾型”优秀女教职工、优秀教师、“教坛新秀”、耀达教育奖励基金等多项荣誉。 专注一线教学二十九年,潜心探索职业教育教学规律与特点,以助力每位学生专业能力之纵向提升;理论服务社会,开展营销知识培训,用获得的资金反哺专业之教学研究,发表学术论文数十篇,主编教材《营销策划实训教程》。

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