中国画是高等艺术院校重要的专业课程，也是广告艺术设计人员必须学习和掌握的知识技能。本书结合中国画的演变发展与应用，具体介绍： 中国画基本特征、语言特征、工具材料、中国画发展历程、中国画表现方法、中国画技法、中国画在艺术设计中的应用等中国画基础知识，并注重通过强化训练提高学习者的应用技巧与能力。本书既适用于本科院校及高职高专院校广告和艺术设计专业的教学，也可以作为文化创意企业和广告艺术设计公司从业者的职业教育与岗位培训教材，对于广大艺术设计、动画自学者也是一本必备的创新设计、基础训练指导手册。