文化产品投资评估——基于品牌经济学

作者: 孙曰瑶、曹琳

出版社: 清华大学出版社

出版日期: 2017-03-01

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简介

本书首先对文化、文化事业、文化产业进行了界定,然后根据品牌经济学的基本原理,从消费者角度采用商标的品牌信用指数(TBC12.0),在文化产品创意与生产之前进行投资评估,为我国创意并生产出具有足够投资回报率的文化产品提供可操作的评估标准。本书围绕文化产品的“快乐属性”这一本质特征,除了对文化产品进行市场分析和多元评估、剖析文化产品的短板所在外,还对文化产品的消费属性、从消费者选择的视角对文化产品创作规律进行了探讨,如如何选题、如何设置悬念、怎样获得品牌溢价、怎样克服文化产品的审美疲劳等。本书是一本参考资料丰富且经过逻辑梳理的学术著作,对文化产业研究人员和政府相关管理部门具有研究和参考价值,尤其值得文化产业投资人参考。

编辑推荐

本书是一本参考资料丰富且经过逻辑梳理的学术著作,对文化产业研究人员和政府相关管理部门具有研究和参考价值,尤其值得文化产业投资人参考。

更多出版物信息
  • 版权: 清华大学出版社
  • 出版: 2017-03-01
  • 作者:孙曰瑶、曹琳
  • 更新: 2023-06-07
  • 书号:9787302453284
  • 中图:F273.2;G114
  • 学科:
    教育学
    管理学
    工商管理学
    经济学
    理论经济学

作者信息

孙曰瑶、曹琳

孙曰瑶,汉族,1963年8月生于山东省烟台市,法学博士,山东大学经济学院经济学系教授、博士生导师。工信部“工业企业品牌培育专家组成员”,山东省认定委员会委员。

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