图书简介

《创意思维实训(第二版)》是面向以创造性为突出特征的某些专业群的必修实训课程。《创意思维实训(第二版)》涉及的创意思维实训内容较广泛,有逻辑思维、辩证思维、逆向思维、纵向思维、横向思维、立体思维、超前思维、发散思维、聚合思维、侧向思维、幽默思维以及联想与想象、直觉与灵感等。对每种思维的创意生发从原理、案例到训练进行较为详尽的阐述和精心的设计安排。本教材图文并茂,深入浅出,将深奥的理论知识融于不同的创意案例和创意实训中,在实践中体悟创意的乐趣并把握创意理论和创意手法、技巧,以期通过系统的实训,培养学生的创意思维品质、开发创意思维潜能。

《创意思维实训(第二版)》既可作为高等院校的创意课程教材,也可用于各类文化创意设计人员提高自身思维的学习读物。


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编辑推荐

《创意思维实训》自出版以来,在教学中收到了较好的效果,得到了使用高校及社会的好评。随着社会对应用型人才提出的新要求,结合教学实践,编者对部分章节的内容做了进一步优化调整:增加了“引言”部分,明确了产品、理念、制度三方面的创意对象,使创意实训有了更明确的指向;指出了创意思维及其特性,特别强调了创意思维活动应具备的基本要素:知识、观念、问题意识和思维品质。因为创意主体的创意水平、思维认知能力实际上是受其知识结构和知识视野制约的,合理的知识结构、宽广的知识视野是创意的必要条件。观念在整个创意思维过程中影响着创意的定向、创意的性质;问题意识体现了个体思维品质的探索性、活跃性、质疑性和深刻性,也反映了思维的独立性和创造性;思维品质是人的思维个性特征的表现,往往反映出一个人思维的深刻性、灵活性、独创性、批判性、敏捷性和系统性。在创意思维品质的个性培养方面,就强化人文精神的价值取向、接受不同的文化刺激、容纳不同的观点、批判性思维、敏锐的问题意识、破除思维定式、动态思考、正确对待知识八个方面进行了阐述,使得创意思维品质的提升有了具体的实训方向。正文还添加了一些贴近现实生活和同学们感兴趣的案例、丰富了“课内互动”的内容、调整了部分“思路例示”的解读和“实训练习”的内容,适当增加了“网络资源”“扩展阅读”的链接,强化了学生的自主学习意识。以上增加的内容使教材的结构体系更加完整。

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目录

引言 1

一、创意与创意思维 2

二、创意思维活动的基本要素 5

三、创意思维品质的个性培养 8

四、创意思维训练 12

第一章 创意路上的潜在障碍——

思维定式 15

第一节 思维定式及其形成 16

一、思维定式及其影响 16

二、常见思维定式及其克服 21

第二节 突破思维定式思路示例 33

一、把谁丢掉 33

二、利用惯性思维防盗 33

三、善辩的律师 33

四、盲人过马路 34

五、组合 34

六、如何移动杯子 34

七、“哥伦布的鸡蛋” 34

八、一家餐馆的制胜之道 35

第三节 突破思维定式的训练 35

一、基础测验 35

二、实训突破 35

网络资源 42

第二章 确定性创意的形式逻辑思维 43

第一节 形式逻辑思维及其特点 44

一、形式逻辑思维的特点与规律 44

二、确定性下的基本思维形式 49

三、形式逻辑的方法 51

四、逻辑思维在创意思维中的

作用及基本思维策略 52

五、类比构想的创意与表现 55

六、创意中的逻辑超越 61

第二节  形式逻辑思维创意的思路示例 63

一、王元泽巧辨獐和鹿 63

二、巧寻官印 63

三、宋慈断案 64

四、华盛顿的二难思维 64

五、难倒文成公主的问题 64

六、谢皮罗教授洗澡的发现 65

七、奥恩布鲁格医生的叩诊术 65

第三节 逻辑思维的创意实训导引 66

一、基础测试 66

二、逻辑思维训练 66

网络资源 71

第三章 不确定性创意的辩证思维 73

第一节 辩证思维及其特征 74

一、辩证思维的特点 75

二、唯物辩证法的三大规律 76

三、三大规律制约下的概念、判断、

推理 79

四、辩证逻辑思维与创意思维 81

第二节 辩证思维的创意思路示例 90

一、多与少(从一人监督多人到多人

监督一人——公园管理创意) 90

二、有限与无限 91

三、生与死(美与丑) 91

四、 虚与实 92

五、是与非 92

六、繁与简 93

七、淘金与卖水 93

八、斯巴达克斯角斗 94

第三节 辩证思维的创意实训导引 94

一、基础测试 94

二、辩证思维训练 95

第四章 用形象思考的联想与想象 101

第一节 联想、想象及其特点 102

一、联想概说 102

二、想象及其特点 108

第二节 联想、想象创意的思路示例 113

一、乔羽的联想 113

二、雕塑穿上衣服会怎样 114

三、奇怪的倒影 114

四、治癣药膏广告 115

五、深山藏古寺 116

六、相似联想故事 116

第三节 联想、想象思维的创意实训导引 117

一、基础测试 117

二、联想思维的训练 117

三、想象思维训练 119

四、想象联想思维综合训练 122

五、头脑风暴法训练 123

六、焦点法训练 124

第五章 反其道创意的逆向思维 127

第一节 逆向思维及其特点 128

一、逆向思维的含义 128

二、逆向思维的特点 130

三、逆向思维的哲学依据 132

四、逆向思维的三种方法 133

第二节 逆向思维创意的思路示例 136

一、用赞美“教训”你 136

二、饥饿营销 136

三、抽烟的孩子 137

四、占卦 137

五、畅销的丑陋玩具 138

六、“笼子”中的人 138

七、七步诗与反七步诗 138

八、天猫的内裤 139

第三节  逆向思维的创意实训导引 139

一、基础测试 139

二、实践训练 140

网络资源 142

第六章 深度创意的纵向思维与

拓展创意的横向思维 145

第一节  纵向思维与思维深度的开掘 146

一、纵向思维及特点 146

二、思维深度的开掘 147

第二节 横向思维与思维广度的拓展 151

一、横向思维概说 151

二、思维广度的扩展 153

第三节 横向拓展与纵向开掘的创意

实训导引 159

一、基础测试 159

二、实践训练 159

第七章 全视角创意的立体思维 163

第一节 立体思维及其特点 164

一、立体思维的内涵 164

二、立体思维的特征 166

三、立体思维的方法 169

第二节 立体思维创意的思路示例 170

一、尼姑庵的宣传策略 170

二、辣椒门事件 171

三、世界上最好的工作 172

四、电商大战中的立体思维 173

五、如何赢钱 174

六、杜德拉的成功 174

七、如何把胸罩卖给男生 175

第三节 立体思维的创意实训导引 176

一、基础测试 176

二、立体思维实训 176

第八章 跨越时空创意的超前思维 179

第一节  超前思维的含义及其特性 180

一、超前思维的内涵 180

二、超前思维的特点 181

三、超前思维的方法及注意事项 184

第二节  超前思维创意的思路示例 188

一、新东方的超前思维 188

二、万达集团的关键几步 189

三、任氏致富 189

四、杰克的生意 190

五、假日酒店的发明 190

六、威尔逊买地 190

七、壳牌公司的战略规划 191

第三节  超前思维的创意实训导引 192

一、基础测试 192

二、超前思维实践训练 192

第九章 聚散自由创意的发散与

聚合思维 197

第一节 发散思维与聚合思维 198

一、发散思维概述 198

二、聚合思维概述 207

三、发散思维与聚合思维的统一 210

第二节 发散思维与聚合思维创意的

思路示例 211

一、吸烟有害健康的创意表达 211

二、多变的瑞士军刀 213

三、手机的功能 214

四、死之前你希望做什么 214

五、先救谁 215

第三节  发散思维与聚合思维的创意

实训导引 216

一、基础测试 216

二、实践训练 216

第十章 旁通创意的侧向思维 221

第一节 侧向思维概述 222

一、侧向思维的内涵及特点 222

二、侧向思维的创意方法 224

第二节 侧向思维创意的思路示例 227

一、对“杜甫很忙”的借势宣传 227

二、如何面对垃圾 228

三、红牛的营销策略 229

四、高露洁销量增加的秘密 229

五、“益达”口香糖的微电影广告 230

六、陈光标 230

七、如厕难题 232

八、跨行业的奇用 232

九、凭花寻美人 232

十、电影院选址 233

十一、面试故事三则 233

十二、中国的房价能不能跌一半 234

十三、中兴手机的借势营销 234

第三节  侧向思维的创意实训导引 235

一、基础测试 235

二、侧向思维实践训练 235

第十一章 怪诞创意的幽默思维 241

第一节 幽默及其特点 242

一、幽默的内涵 242

二、幽默的特点 243

第二节 幽默思维创意的思考方式与

表达 245

一、幽默思维的思考方式 245

二、幽默思维的创意表达 252

第三节 幽默思维的创意实训导引 259

一、基础测试 259

二、幽默思维实践训练 259

网络资源 262

第十二章 直觉思维与灵感的捕捉 263

第一节 直觉的特征、作用及敏感度的

培养 264

一、直觉思维的特点 264

二、直觉思维的作用 266

三、直觉思维的几种方法 268

第二节 灵感的特征及其捕捉 271

一、灵感的内涵 271

二、灵感的特点 273

三、灵感迸发的基本形式   275

四、灵感的捕捉 276

第三节 直觉与灵感能力的养成与训练 278

一、基础测试 278

二、实践训练 279

参考文献 282
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更多图书信息

作者:段轩如, 编著
出版:清华大学出版社

ISBN:9787302496649

出版日期:2018-05-01

清华大学出版社

清华大学出版社成立于1980年6月,是由教育部主管、清华大学主办的综合出版单位。植根于“清华”这座久负盛名的高等学府,秉承清华人“自强不息,厚德载物”的人文精神,清华大学出版社在短短二十多年的时间里,迅速成长起来。作为来自一流大学的出版单位,清华大学出版社始终坚持弘扬科技文化产业、服务科教兴国战略的出版方向,把出版高等学校教学用书和科技图书作为主要任务,并为促进学术交流、繁荣出版事业设立了多项出版基金,逐渐形成了以出版高水平的教材和学术专著为主的鲜明特色,在教育出版领域树立了强势品牌。目前,清华版教材已在全国一百多所院校得到广泛使用。高品质、多层次的计算机图书是清华大学出版社的一大品牌支柱。20世纪80年代末,在席卷全球的信息化浪潮中,清华大学出版社快速切入计算机图书市场,逐渐成为并一直保持这一市场的领先地位,为发展中国计算机教育做出了巨大贡献。

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