媒介融合——电视+互联网的跨界与转型

作者:张蓝姗

出版:清华大学出版社

年代:2019

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图书简介

本书以媒介融合时代背景下传统电视的转型升级为研究对象,着重分析国内外传统电视的转型困境和互联网时代新媒体的发展现状,介绍传统电视现有的转型策略,并在此基础上探索传统电视与互联网融合转型的新路径。
本书可作为高等院校广播电视学、新闻学、传播学专业本科生、研究生的教材,也可作为国家、地方文化管理部门制订适合媒体深度融合发展的策略和管理体制政策的参考用书。

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目录

目录
第1章媒介转型新视角:媒介融合1
1.1认识媒介融合2
1.1.1媒介融合是什么2
1.1.2媒介为何要融合4
1.1.3传统媒体与新媒体,谁融合了谁7
1.2媒介融合是怎样进行的8
1.2.1国内外媒介融合的现状9
1.2.2媒介融合到底“融”什么10
1.2.3媒介融合的痛点14
1.3媒介融合路在何方18
1.3.1以融合优势创造内容精品19
1.3.2走向全行业大融合时代19
1.3.3以人为本,建设融合22
1.3.4革新媒介的经营管理模式23
1.3.5传统媒体的品牌创新之路23

第2章传统电视的困局26
2.1传统电视的“中年危机”26
2.1.1纷纷出走的电视人27
2.1.2被冷落的电视机27
2.1.3“移情别恋”的广告商29
2.1.4岌岌可危的“第一屏幕”宝座31
2.1.5你仍相信我吗32
2.1.6前途未卜的迷茫33
2.2传统电视的“病因”35
2.2.1国内传统电视的症结36
2.2.2国外电视产业的发展症结48

第3章“风华正茂”的视频网站54
3.1视频网站行业的成长历程54
3.1.1春风得意马蹄疾54
3.1.2柳暗花明又一村56
3.1.3今见功名胜古人58
3.2势不可当的网络自制节目60
3.2.1脑洞与尺度大开的网络综艺61
3.2.2渐入佳境的网络自制剧68
3.3互联网时代的后起之秀——短视频77
3.3.1短视频为何会风靡一时78
3.3.2短视频行业遭遇“寒流”83
3.4互联网时代的一把火——网络直播88
3.4.1网络直播为何进入“全民时代”88
3.4.2网络直播的无序野蛮生长91

第4章电视与互联网的“亲密相拥”95
4.1电视节目内容在网络时代下的变革95
4.1.1“摘采”网络元素,丰富内容林园96
4.1.2“奇葩”网综创意激发电视灵感100
4.1.3融媒语境中电视生产的创新变革104
4.1.4网台间的理念碰撞108
4.2电视媒体技术在网络时代下的变革110
4.2.1电视“义结”大数据技术110
4.2.2互动技术引发跨屏狂欢114
4.2.3被“云”包围的电视媒体120
4.2.4“攻占”社交网络,节目传播有路可循122
4.2.5电视媒体与人工智能的遇见125
4.3台网联动新格局: 平台、终端与模式128
4.3.1电视媒体的数字化平台构建129
4.3.2电视“大屏”的智能化探索135
4.3.3台网联动模式革新139
4.4电视营销的创新探索147
4.4.1当电视广告营销插上“互联网的翅膀”148
4.4.2当电视节目营销遇见新媒体155

第5章国外电视行业在新媒体环境下的探索163
5.1国外传统电视的“大败局”163
5.1.1电视收视时长遭遇“滑铁卢”163
5.1.2付费用户“转嫁”网络平台164
5.1.3你为何不再关注我169
5.1.4是谁动了我的奶酪171
5.2扭转败局,势在必行173
5.2.1当电视媒体遇见智能技术173
5.2.2交互体验: 新媒体的独家代名词178
5.2.3大数据“空降”媒体行业183
5.2.4电视盈利暗藏玄机187

第6章媒介融合走入“下半场”,未来电视掀开新篇章192
6.1转变思维适应媒介融合趋势192
6.1.1内容生产引入产品思维193
6.1.2流量思维助力市场争夺194
6.1.3用户思维重塑传受关系196
6.1.4数据思维引导行业运作197
6.1.5社交思维构建电视生态199
6.1.6平台思维整合行业资源201
6.2以内容为中心推动电视变革203
6.2.1高质量内容生产,打造新型主流媒体204
6.2.2创新节目形式,开辟创意蓝海207
6.2.3内容制作“去中心化”,强化用户参与感210
6.3新技术集群开启电视智媒化时代212
6.3.1大数据技术奠定智媒化转型基础212
6.3.2智能化技术革新内容生产214
6.3.3沉浸式技术赋予用户临场化体验217
6.3.4新概念技术优化电视服务219
6.4组织机制变革驱动电视行业活力222
6.4.1推进顶层规制深度融合222
6.4.2建立一体化运作机制224
6.4.3培养交叉型全媒人才226
6.5跨界融合重构电视业态229
6.5.1打造多屏立体化传播体系,打通海量用户入口229
6.5.2关注电视区域化运营,突破“最后一公里”难题231
6.5.3从竞争格局走向融合共生,行业资源整合运营232
6.5.4“电视+”连接延伸产业,助力构建共赢生态234

参考文献236
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更多图书信息

作者:张蓝姗
出版:清华大学出版社

ISBN:9787302527817

出版日期:2019-08-01

清华大学出版社

清华大学出版社成立于1980年6月,是由教育部主管、清华大学主办的综合出版单位。植根于“清华”这座久负盛名的高等学府,秉承清华人“自强不息,厚德载物”的人文精神,清华大学出版社在短短二十多年的时间里,迅速成长起来。作为来自一流大学的出版单位,清华大学出版社始终坚持弘扬科技文化产业、服务科教兴国战略的出版方向,把出版高等学校教学用书和科技图书作为主要任务,并为促进学术交流、繁荣出版事业设立了多项出版基金,逐渐形成了以出版高水平的教材和学术专著为主的鲜明特色,在教育出版领域树立了强势品牌。目前,清华版教材已在全国一百多所院校得到广泛使用。高品质、多层次的计算机图书是清华大学出版社的一大品牌支柱。20世纪80年代末,在席卷全球的信息化浪潮中,清华大学出版社快速切入计算机图书市场,逐渐成为并一直保持这一市场的领先地位,为发展中国计算机教育做出了巨大贡献。

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