本书在总结市场调研基础理论和企业市场调研实践要求的基础上编著而成,既有市场调研的一般原理和理论研究成果,如市场调研的方法、问卷设计、抽样设计等,也有创新性提出的各项专题调研的开展与实施,如环境调研、需求调研、新产品调研、企业形象调研等,以及对市场调研实践活动的规范性总结,如企业市场调研的组织体系、内容体系、调研方法的选择、调研报告的编撰等.通过这些创新,使本书在市场调研的实践性、适用性、操作性上得到较大增强,相信对提高读者的市场调研组织水平、实战水平和调研技能会有较大帮助. 本书初版至今,企业面临的宏观和微观环境发生了变化,因而对市场调研人才的要求也需要相应地变化.本次再版对原文中一些信息做了更新,并增加了一些符合当今人才培养需求的内容,特别是一些定量分析的技术. 本书既可作为应用型本科及高职高专院校管理、营销、贸易等专业的教材,也可以作为企事业单位经营管理人员的参考和培训用书.