本书通过一定的框架和方法设计，全面系统地对中国广播经营的演进历程进行立体观察和考量，从”广播经营变迁”这个命题出发，在对世界广播经营起源进行追溯的基础上，试图通过四个时段的分析，描摹改革开放以来中国广播经营的演进轨迹，并解析期间的特征和规律。理论研究的逻辑是：”广播经营从何而来-我国广播经营如何演进-广播经营存在什么特点和规律-当前广播经营面临什么问题，将往哪些方向发展。”本书通过对中国广播经营历程的系统梳理，找寻广播媒体运行发展的一般性规律，剖析外在环境对广播经营的影响，探讨广播媒体内在的内容传播、广告经营、多元化经营各个环节之间的内在联系，为新媒体环境下的广播媒体的方向和路径提供借鉴。