本课程对电视广告原理进行全方位讲解，在讲述电视与电视广告的基础知识前提下，重点阐述电视广告的创意、表现方式、制作流程、电视广告构成要素、电视广告的创作语言及文案写作等诸方面进行讲述和探讨。书中大量运用视频资料进行讲述，帮助学生学习和理解影视语言的特色及电视广告的优势。以电视媒体的特色为基础，让学生学会分析和掌握这一媒体广告的特点、优劣及简单的制作流程和拍摄技巧，所以本书以训练学生运用电视媒体的意识和方法，注重镜头语言的运用，注重形象思维的训练。广告学专业为主，广告设计学、广播电视编导、动画学等专业均可采用。