本书旨在介绍市场营销学的基本概念、基本知识、基本原理和基本技能。主要内容包括市场营销概述、战略规划与营销计划、市场营销环境、市场购买行为分析、竞争者分析、市场营销调研、目标市场战略，以及产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略等。在系统介绍市场营销理论的基础上，本书坚持以能力培养为目的构建内容体系，同时在本书中吸收了新的营销理论，专门设置营销新视野；增加了知识讲解的案例介绍，也增加了案例扩展阅读和案例分析；开发了营销实践小项目和市场营销计划画板，增加了本书的针对性和应用性。本书适合应用型本科、成人高校经管类及相关专业教学使用，亦可作为短期培训教材或相关人员的参考用书。