本书介绍了市场营销理论及理念创新，具体对消费者需要、动机与市场细分，消费者认知与顾客满意，消费者人格与品牌定位，消费者决策与购买行为，博弈论与产品定价，以及消费者沟通与关系营销等作了阐述，并结合实际案例对上述内容作了细致分析。全书通过系统引入认知心理、行为决策、博弈论等新原理与新方法，对传统营销学教材体系进行内容变革，并对传统营销理论进行了全新诠释。、市场营销学课程为教育部规定经济学专业重点课程之一，市场潜力巨大。