本书特色 实用性 本书在体系设计、内容取舍、行文方式等方面都尽力突出实用性的特色，通过大量详细的流程阐述与案例分析,引导学生快速掌握金融营销的精髓。 全面性 本书内容几乎涵盖了金融营销领域的所有重要知识点，从营销理论到营销实务,从宏观的营销战略到中观的营销管理,再到微观的营销技能,都进行了深入的分析。 知识性 本书通过专栏的形式，为读者介绍了大量的金融营销背景知识，一方面增加了内容的可读性，激发读者的学习兴趣,另一方面为读者提高分析问题、解决问题的能力提供相应的知识储备。同时,每章附有大量的思考练习题,帮助读者巩固所学知识。 本书读者 本书既可作为高等院校金融、工商管理等专业学生的教材，也可作为金融营销培训机构的培训用书,还可为从事金融营销工作的人员提供参考。