简介
本书既包含营销学基本和核心的理论,也吸取了新近的一些研究成果,还介绍了网络时代的新型营销模式。本书分为十章,主要内容包括:市场营销学概论,营销调研和市场预测,消费者和组织市场购买行为,目标营销和市场定位,战略规划和营销计划,产品与品牌策略,分销渠道策略,定价策略,整合营销沟通策略和广告,营业推广、公共关系、人员营销和直复营销。本书简明易懂,着重阐述重点和难点,并配以相关案例、思考讨论题、同步测练与解析和模拟试题。 本书适用于以下几种研修市场营销学的读者:远程教育项目的大专生、市场营销专业及管理学、会计学等相关学科的大学本科生、营销经理人员、企业管理人员等。
更多出版物信息
- 版权: 清华大学出版社
- 出版: 2007-08-01
- 更新: 2023-02-23
- 书号:9787302158714
- 中图:F713.50
- 学科:经济学应用经济学