本研究通过15项心理学行为实验，深入探讨了最优化决策与满意化决策的内在过程与边界条件。 主要创新及特色： 1.提出“客观最优信念”的理论观点。这个观点是对诺贝尔经济学家得主Herbert Simon有关满意化原则的一个补充：解释了为什么不可能追求到最优还是有人在追求最优，因为他们“相信”存在客观最优；同时从根本上解释了“最优化悖论”这个理论难题。 2、提出最优化和满意化决策的效用-付出双目标模型。简言之，最优化者追求效用最大单目标，而满意化者追求效用最大和付出最小双目标。这一发现有力颠覆了满意化决策者追求的目的较低这一传统认知。 3、提出了最优化和满意化决策的边界条件。最优化者的最优主要存在于社会比较条件下，也就是说社会比较可能是促使其追求最优的根本动力。 读者对象： 主要读者对象为具有一定心理学、管理学知识基础、对社会心理学和消费心理学感兴趣的群体。