本书主要关注三个方面内容：医疗意见领袖的产生和作用，患者就医行为及其影响因素，医疗意见领袖对患者就医的影响。本书受到国家自然基金课题《医疗意见领袖在社区慢性病管理中的介入模式和效果评估》的资助。目前我国居民在就医决策、就医流向、就医遵从性等方面都存在一些问题，而本书正是阐述我国民众就医现状，探讨意见领袖在期间发挥的作用等内容的。在寻医行为的研究中，主要回顾国内外居民寻医行为相关理论和研究，调查和分析我国城乡居民寻医行为现状；从居民和患者两个视角对比分析疾病症状感知行为、医疗服务决策行为、遵医行为的差异；并从健康促进生态学的角度探索影响居民寻医行为的行为倾向因素、行为促成因素和行为强化因素，提出我国城乡居民寻医行为干预策略。在医疗意见领袖的研究中，主要结合我国社区卫生服务系统慢性病管理职能特点，以及目前慢性病健康管理、慢性病自我管理推行的实际情况，研究医疗意见领袖在慢性病患者在改变不良生活习惯、合理就医、及时就医等行为中的介入模式；研究医疗意见领袖的界定、医疗意见领袖的类型、医疗意见领袖的功能、医疗意见领袖对患者就医行为影响的大小等。