本书以新媒体快速发展、多元媒体融合的新时期为切入点，力图将新的媒介环境与社会转型、公众心态及社会文化变迁、政府行政体制等诸多“环境”因素相结合，从社会转型期的社会环境以及媒介格局演变对之带来的碰撞与共振两个方面，呈现地方政府形象所处的全新语境；稍有不慎，地方政府的形象传播工作便会陷入“正面宣传飞沫化”“负面危机常态化”的情境困局。继而通过具体案例考察我国地方政府借助新媒体开展传播的体制与机制，以及在特定议题、特定事件中的形象传播现状，来逐步厘清地方政府形象传播困局的成因。在此基础上，对地方政府的形象进行多维、立体规划，并提出基于新传播语境、公众新需求、媒介新特征的形象传播战略和战术，从而为新时期地方政府形象传播工作探寻“破局”之法。