品牌传播学(第三版)

作者: 余明阳,朱纪达,肖俊崧

出版社: 上海交通大学出版社

出版日期: 2022-10-01

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简介

品牌传播学是系统研究品牌传播规律和技巧的理论,揭示了品牌成长与发展的核心,是品牌理论体系中的核心组成部分。本书以符号学、传播学和市场学理论为基础,全面综合了国际国内品牌传播研究成果,在此基础上进行了系统创新;全书从概念界定、理论框架、战略、元素、手段、媒介、受众、市场周期、全球化、本土化与标准化、网络时代、效果与价值评估等方面顺应逻辑层层展开,系统完整,结构严谨。本书既可以作为大学、研究生教材,也可以作为品牌研究者的必要参考书和品牌爱好者的学习入门书,更可以成为企事业单位决策人和咨询、广告、公关公司从事品牌传播的指导性书籍。

更多出版物信息
  • 版权: 上海交通大学出版社
  • 出版: 2022-10-01
  • 作者:余明阳,朱纪达,肖俊崧
  • 更新: 2023-09-19
  • 书号:9787313276155
  • 中图:F273.2
  • 学科:
    管理学
    工商管理学
    经济学
    理论经济学

作者信息

余明阳,朱纪达,肖俊崧

余明阳 上海交通大学中国企业发展研究院院长,上海交通大学安泰经济与管理学院教授、博士生导师。浙江大学哲学学士,复旦大学经济学硕士,复旦大学经济学博士,复旦大学管理科学博士后,北京大学应用经济博士后。中国第一位以品牌研究取得博士学位的学者,2012年获“全球十大品牌领袖奖”。曾担任上市公司沱牌曲酒总裁(2000-2002),曾担任上海交通大学党委委员、安泰经济与管理学院党委书记、发展联络处处长、教育基金会秘书长、工商管理博士后流动站站长、国家战略研究院执行院长、上海交通大学人文社科学部委员等(2012-2020),曾担任中国公关协会第三、四、五届常务副会长兼学术委员会主任,上海行为科学学会会长,上海公关协会副会长兼学术委员会主任。担任多个省市政府高级经济顾问和多家上市公司独立董事。主持海澜之家、首都机场、微软(中国)、锦江国际、谭木匠、雅戈尔、长安汽车、中国黄金、波司登、红豆、天赋河套、蒙字标、上海品牌、德力西、三一重工、乐百氏、深圳卷烟厂、曲美家俱、宁德核电、绍兴市、嘉兴南湖、镇江市、陕西黄陵、瑞金医院等上百项企业、城市、社会组织的品牌策划。发表中英文论文200多篇,出版教材、专著60多种,各种获奖100多项。在首届“2022胡润百学·中国商学院教授学术活跃度榜”专业排名全国第二位。

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