本书是指导大学生进行创业活动设计的参考书，主要内容包括四部分：如何找到合适的商业项目、商业计划书的撰写、路演设计和吸引投资人的方法；建立和运营新创企业的方法。本书采取“以终为始”的倒叙方式，即从从案例出发，谈论项目的推介路演开始，将创新创业需要掌握的知识和技能以生动形象的方式介绍给读者，旨在让读者形成自己系统化的创业思维，形成自己的商业逻辑，能够写作一份商业计划书并且能清晰地表达自己的商业计划。本书具有可读性、实用性，适合作为大学生创业类课程教材或供有创业意向的学生参考使用。