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简介
本教材紧密跟踪国内外营销理念、理论和方法的发展前沿，结合中国企业营销实践和营销环境，充分考虑到教学的需要。 本教材以创造卓越顾客价值为核心的4C模型为基本框架，强调顾客、竞争、企业和营销环境的统筹整合，基本思想框架简约而实用。本教材概念清楚、理论简明、方法丰富，辅之以营销事件和章后案例与思考题，突出实践导向、能力提升。 本教材的主要适用对象为工商管理本科生和研究生（MBA）、也可为面向实践能力培养的专业硕士和在职管理者培训所采用。
更多出版物信息
- 版权： 清华大学出版社
- 出版： 2010-05-01
- 更新： 2023-06-07
- 书号：9787302222989
- 中图：F274;F713.50
- 学科：管理学工商管理学经济学理论经济学经济学应用经济学
