《山东省省级市场营销特色专业教材：绿色消费与绿色营销》是山东省省级市场营销特色专业系列教材之一，将绿色消费和绿色营销整合在一起讨论，并以绿色消费为切入点研究绿色营销，系统剖析了两者之间内在的深层逻辑性以及相互依存、影响、制约、促进的关系及作用。本书的特点是把消费与营销放到人类活动的整体中进行思考，引导读者探讨我们应当怎样做，做什么，并试图提醒读者：要从根本上解决环境问题，必须从观念层面上重新正视人与自然、环境与社会经济发展的关系，反思各自的消费或经营行为，倡导和践行绿色消费与绿色营销。本书分为5篇12章，内容包括对人类、自然环境与社会发展关系再认识，对传统消费观念与营销观念再认识，绿色消费及其发展，绿色消费倡导与行动，绿色营销理论架构及其作用，绿色营销战略，创造绿色价值，体现绿色价值，宣传绿色价值，传递绿色价值，绿色营销的促进以及绿色教育等。本书可作为中高等院校经济管理类专业教材，也可作为各界管理工作者和社会人士了解绿色消费与绿色营销的参考资料。