本书将现代旅游发展的实践与旅游市场理论的最新研究成果融为一体，系统地介绍了现代旅游市场营销学的基础理论知识，主要内容包括旅游市场营销导论、旅游市场营销环境分析、旅游市场购买行为分析、旅游目标市场营销战略、旅游市场营销战略、旅游产品策略、旅游产品价格策略、旅游产品分销渠道策略、旅游产品促销策略及旅游市场营销的应用，并在此基础上，探讨了旅游酒店、旅行社和旅游景区营销策略的实际应用问题。每章中间穿插了许多小案例和阅读资料，有助于开阔学生的思路；每章后面还附有典型案例、综合训练等内容，有助于让学生更好地掌握本章知识点。本书结构新颖、内容丰富、实用性强，突出强调了职业教育的特点。　　本书可以作为高等职业院校、高等专科院校、旅游职业教育和自学考试的教材，还可以作为其他相关人员的学习用书。