《广告学简明教程》在当前营销和促销形式越来越多样化和专业化的环境下，讨论了现代广告的核心内容。本书的基本特点是把广告作为营销管理和沟通过程的一部分进行研究，重点指出广告已经成为多种互相联系的专业管理工具中的一种。本书展现了广告业令人兴奋、充满挑战和不断变化的本质特征。 本书可供不同的读者参考和学习，帮助他们完成不同的目标。它可以作为广告学或者相关领域的高年级本科生的研究生的教材，还可作为职业营销人士和广告经理便捷的参考工具。 简明目录： 1.广告的背景知识和作用/2.广告螺旋和品牌计划/3.目标营销/4.广告管理/5.媒体策划和实施/6.广播媒体和有线媒体/7.印刷媒体/8.其他媒体：户外广告、直接回应和因特网/9.销售推广/10.广告中的调研/11.创作策略/12.创作要点/13.制作与计划/14.零售广告/15.国际广告/16.广告的经济、社会和法律效益//术语表//索引 [美] W.Ronald Lane J.Thomas Russell 著