简介
新经济时代,网络和电子商务对经济学产生了深远的影响。本书从经济学的角度研究电子商务问题,旨在探究这一新兴经济与传统经济的相似本源及其对传统经济理论的新发现。全书分为3篇: 导言篇、市场结构与运行篇和市场绩效与政府职能篇。其中,导言篇包括网络经济与电子商务绪论,电子商务与网络经济学理论基础,网络外部性; 市场结构与运行篇包括市场结构及其均衡分析,网络经济下的市场结构变化,电子商务市场控制力以及电子商务定价、销售及利润; 市场绩效与政府职能篇包括网络经济的价值创造,网络经济效率和网络经济中的政府职能。全书内容通俗易懂,偏重应用分析,较好地把握了内容的深入浅出以及所选案例与理论的匹配性。每章均由引例引出相关学习内容,并在章后运用本章基本理论对引例进行回顾分析;在理论介绍过程中附有大量有针对性的国内外典型案例分析,案例几乎涵盖了门户网站、电子市场、第三方支付、即时通信系统、搜索引擎、网上招聘以及网络游戏等电子商务主要业务领域。本书既可作为高等院校电子商务专业、工商管理类专业本科生的教材或参考资料,也可作为关注新经济、新技术发展的学者、管理者和业界人士的参考书。
编辑推荐
从经济学视角研究电子商务问题,侧重经济学原理在电子商务及网络经济中的运用,结合案例
更多出版物信息
- 版权: 清华大学出版社
- 出版: 2014-09-01
- 更新: 2023-06-07
- 书号:9787302372356
- 中图:F713.36;F49
- 学科:经济学应用经济学