本书是面向应用型本科教学的市场营销学教材，涵盖了经管类专业学习本课程所应掌握的基本知识点、基础理论与基本技能。本书坚持理论与实际相结合，论证与案例相结合，具有一定的创新性和较强的实用性。本书注重吸收国内外市场营销学方面的最新研究成果，精简篇幅，增强应用型人才学习市场营销的实用性。全书共11章，每章均附有最新的案例，每一个大环节附有营销实训操作，对启发学生和读者联系实际、开拓思路、切实把理论和实践相结合有较大的帮助。本书既可作为应用型本科院校和高职高专院校的教科书，又可作为各类相关培训及市场营销从业人员的参考书。