国际市场营销

作者: 王莉、苏盟、林建、陈莉莉、丁强、鹿龙、查苏倩

出版社: 清华大学出版社

出版日期: 2017-01-01

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简介

本书依据最新的资料和数据,通过分析大量的经典案例,解析本学科的重点、难点和疑点问题,希望有助于读者全面地了解与掌握国际市场营销学的精髓。全书分为三个部分:第一部分“国际市场营销哲学篇”介绍了国际市场营销的概况、基本概念和理论,以便读者对于国际市场营销有一个整体的了解;第二部分“国际市场营销市场分析篇”中介绍了国际市场环境的概况及分析方法;第三部分“国际市场营销决策篇”介绍了国际市场营销组合中的营销策略,包括产品与服务、价格、渠道,以及促销、整合营销等内容。本书既可以作为高等院校工商管理类及相关专业的教材,也可以作为从事国际市场营销实务工作的企业经营管理人员的参考指南。

编辑推荐

1可读性 本书结构严谨,思路清晰,按照企业进入国际市场的过程依次展开论述,使读者可以循序渐进地系统地掌握国际市场营销的理论、方法与策略;简明易懂,案例简洁、切题,可读性强。 2实用性 本书理论以够用为度,加强实际操作训练,注重对学生应用能力的培养。每章附有复习思考题、阅读材料及案例分析,便于读者更好地理解本书的内容。 3新颖性 各章都不同程度地吸收了近年来国际市场营销领域的研究成果,采用了许多新的案例。

更多出版物信息
  • 版权: 清华大学出版社
  • 出版: 2017-01-01
  • 作者:王莉、苏盟、林建、陈莉莉、丁强、鹿龙、查苏倩
  • 更新: 2023-06-07
  • 书号:9787302460084
  • 中图:F740.2
  • 学科:
    经济学
    应用经济学