对当代国人来说,旅游已是相当熟悉与喜好的活动了,有过旅游经历的人或从事与旅游相关的工作者比比皆是,已经或即将以旅游为平台进行产业融合的日益增多,学术研究者、社会分析人士对旅游的关注愈来愈广泛,报纸、电视以及新媒体有关旅游的新闻、报道与讨论触目皆是,甚至还有拿旅游来进行炒作的.那么,旅游到底是什么? 是文化活动、经济行为,还是一种生活方式? 旅游业的产业链如何打造与延伸? 旅游业如何运营才能更科学永续 发展? 如何形成一批世界级著名旅游目的地与旅游企业? 旅游如何有效推动社会转型和文化创新? 旅游怎样才能有助于提高国家的软实力? 如此等等,都是旅游学研究需要思考并向社会解答的问题.尽管这当中有些问题从表面上看或许属于老生常谈,但时代背景不同、关注的对象不同、社会经济发展的境遇不同,问题的内涵与解决之道有可能千变万化.