市场营销(第二版)

作者: 王纪忠

出版社: 北京大学出版社

出版日期: 2019-02-01

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简介

本书着力培养学生的综合营销素质和营销能力,设计有树立现代营销观念、组建现代营销组织、分析市场机会、选择目标市场、确定市场战略、制订产品策略、管理产品价格、设计分销渠道、策划促销组合、开展国际营销活动、创建企业伦理、编制营销计划等十二个项目,每个项目中包含若干学习和工作任务。同时设计了知识目标、技能目标、关键词、思考题、典型案例和实践训练等项目,体现了高职高专教育教学倡导的项目导向、任务驱动的教学理念,同时介绍了本学科的新理论、新知识和新思想,以指导读者更好地理解和把握市场营销理论和知识,学会市场营销必要的营销技能。

编辑推荐

本书是“十一五”国家级规划教材和“十二五”职业教育国家规划教材,由高职院校教师联合企业管理人员联合编写。

更多出版物信息
  • 版权: 北京大学出版社
  • 出版: 2019-02-01
  • 作者:王纪忠
  • 更新: 2023-03-22
  • 书号:9787301267110
  • 中图:F713.50
  • 学科:
    经济学
    应用经济学