简介
本教材的定位是从广告主视角出发，研究品牌传播理论和实务。本书从广告主品牌传播的组织决策出发，到广告主品牌传播的内容，再到广告主品牌传播的效果研究。全书共包括七个篇章，分别为广告主与品牌传播、广告主的品牌传播组织、广告主品牌传播三大支柱和广告主品牌传播手段及效果等，不仅涉及广告主品牌传播的理论，还包括广告主品牌传播观念及策略的演变过程。
更多出版物信息
- 版权： 中国传媒大学出版社
- 出版： 2017-07-31
- 更新： 2023-03-22
- 书号：9787565720611
- 中图：F273.2
- 学科：管理学工商管理学经济学理论经济学
