《市场调查与预测》第1 版被评为普通高等教育“十一五”国家级规划教材，此次再版依照“理论、实务、案例、实训”四位一体的原则编写，全面介绍了在现代市场营销背景下的市场调查与预测基本理论、操作方法和分析技术。主要内容包括市场调查的基本概念，调查方案的设计方法，市场调查方法(网络调查、大数据驱动的市场调查)，调查问卷的设计与抽样技术的选择，调查资料的处理和分析(SPSS 软件的应用)，定性预测和定量预测的基本方法以及市场分析报告的撰写等。 在内容安排上，本书遵循了由浅入深、循序渐进的原则，并附有大量的案例(以引入案例开篇，在正文中穿插多个实用的案例和资料，实践题也是围绕各种情景案例展开)和相关分析软件的应用。 此外，本书还增加了以下两个特色： 其一，增加了SPSS 软件操作的微课视频，有助于学生应用SPSS 软件进行数据的整理和分析； 其二，增加和强化了大数据理论及其工具在市场研究中的应用，并附有大量的大数据分析案例，帮助学生了解和掌握、收集和分析线上、线下消费者行为数据的方法。本书适用于经济管理类相关专业本科、研究生教学，MBA、EMBA 教学，亦可作为市场研究工作者的参考用书。教师扫描前言二维码，可获取本书配套教学资源。