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简介
本书介绍了广告的历史沿革,广告设计的思想演进,分析、探讨了广告创意理论和创意方法,并从广告图形、色彩、版面编排与构成设计,以及广告媒体的选择和传播效果评价方法等方面人手,总结和归纳出广告的创意精髓、制作和表现技巧,较为系统地阐述了广告设计与传播的基本原理和实践经验。书中附图均是国内外优秀的广告设计作品,具有很高的学习和鉴赏价值。风格多样的图例可以帮助读者更加直观形象地理解理论知识,同时配合教材中相关的课程作业,可以让读者在学习与实践中真正领悟广告创作的要点。
更多出版物信息
- 版权: 清华大学出版社
- 出版: 2020-08-01
- 更新: 2023-06-21
- 书号:9787302556145
- 中图:J524.3
- 学科:艺术学艺术学