“广告设计”是职业院校广告艺术设计专业非常重要的核心课程，也是广告公司的主营业务。本书注重广告设计理 论教学与应用实践的紧密结合，以大量国内外优秀广告设计作品和学生实践项目为范例，特别引入了含有中国传统优秀 文化元素的设计范例，对培养学生的职业素养和人文情怀，加强学生的文化自信有很大帮助。本书具体介绍了图形创意 及其方法、构成元素、色彩元素、标志设计、字体设计与运用和广告设计的规律等基本知识，诠释了广告设计的视觉传 达要素——图形、文字、色彩、编排，在广告设计应用与赏析部分还分类探讨了公益广告、学生竞赛作品、公司宣传广 告等优秀案例。在课后的体验与实践中，本书根据职业院校学生的基础水平和课时安排，编写了难易适当的作业。通过 完成这些作业，读者可以将书本知识与个人的思考和艺术实践结合起来，有效地掌握广告设计的方法。