通过对以往文献的梳理和归纳，《企业社会责任、营销战略与企业价值创造》认为，企业社会责任与企业价值创造的错综复杂关系，一方面缘于以往的研究局限于对单一利益相关者的考察，另一方面取决于某些权变因素或情境条件的影响。如此，对“企业社会责任能否为企业创造价值”这一问题的研究应该上升到“企业社会责任如何为企业创造价值”的视角上。 因此，《企业社会责任、营销战略与企业价值创造》的研究问题可以归纳为：首先，企业社会责任是否会影响企业的价值创造？即企业社会责任能否得到企业利益相关者的积极响应？第二，从企业内部的营销战略来看，对于广告投入、研发投入以及营销能力不同的企业而言，企业社会责任对企业价值创造的影响有何差异？ 基于以上背景，《企业社会责任、营销战略与企业价值创造》从两方面剖析了企业社会责任与企业价值创造的关系以回应上文所提及的两个研究问题。一方面，《企业社会责任、营销战略与企业价值创造》基于产品市场和资本市场双重角度剖析了企业社会责任的市场竞争效应和市场价值效应，以回应“企业社会责任能否为企业创造价值”的问题；另一方面，《企业社会责任、营销战略与企业价值创造一步考察营销战略（广告投入、研发投入和营销能力）如何影响企业社会责任的市场竞争效应和市场价值效应，以回应“企业社会责任如何为企业创造价值”的问题。