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简介
本书在系统地介绍企业营销战略概念和理论的基础上,吸收了营销战略近年来的新成果,注重企业进行市场营销活动的实用性和可操作性,做到理论与实际并重,旨在使本书所述内容在企业进行市场营销、制定营销战略方案时,能起到积极的指导作用。本书共10章,主要阐述了企业营销战略管理概论、企业营销目标、企业营销环境分析、企业营销战略调研、企业营销战略选择、市场细分战略、目标市场、企业市场战略、企业营销竞争战略、企业营销战略实施与管理。本书内容全面、结构新颖、重点突出、理论与实践紧密结合,既可作为市场营销、电子商务、网络营销、工商管理或其他相关专业的大学本专科、在职研究生的企业营销战略管理教材,也可作为企业营销管理者的培训用书或企业营销人员的参考书。
编辑推荐
本书具有以下几个方面的特点。 (1)理论系统性强。在本书中力争对一些基本概念进行详细准确的定义,力图使读者对营销战略的基本理论和方法有清晰的认识,能够全面地理解和掌握营销战略的基本内容。 (2)实用性强。按照正常、合理的教学顺序设计教材结构与内容,突出教学与管理实践相结合,更加贴近教学与教改的需要,更有利于培养实用的营销战略人才。 (3)内容精简。与多媒体教学手段相结合,以深入浅出的方式进行表述,增强教材的易读性,使学生便于理解。
更多出版物信息
- 版权: 清华大学出版社
- 出版: 2016-08-01
- 更新: 2023-06-07
- 书号:9787302444374
- 中图:F274
- 学科:管理学工商管理学经济学理论经济学