简介
本书一共分为三个模块:第一部分是市场营销基本概念,内容包括基本概念和重要原理;第二部分是市场营销战略,内容包括战略规划、环境分析、市场分析、营销战略、竞争战略和市场调研;第三部分是市场营销策略,由产品、定价、分销、促销即市场营销组合4P构成。每一章后面都增加了“主要概念”“练习与思考”和“案例分析”,便于使用本教材的教师在教学中或布置作业时选择使用。本书可作为普通高等院校市场营销、经济管理等专业本科生、研究生的教材或教学参考书,也可作为营销管理人员的工作手册,以及高级营销的培训教材。本书理论价值和实践应用价值均较高,适合专业人员阅读。
更多出版物信息
- 版权: 东南大学出版社
- 出版: 2021-11-01
- 更新: 2023-07-11
- 书号:9787564198022
- 中图:F713.50
- 学科:经济学应用经济学