本书根据我国经济发展新常态、遵循市场营销业务活动和操作规程，系统介绍市场营销概述、市场营销环境分析、购买者行为分析、市场细分与目标市场选择、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略、网络营销、国际市场营销等市场营销基本理论知识，并注重强化实战训练、提高应用能力与技能。本书具有知识系统、理论适中、案例经典、注重应用等特点，既可作为高等院校工商管理、财经管理等专业市场营销课程的必修教材，同时兼顾高职高专、成人高等教育经管专业的教学，也可以用于各类企业从业者的在职岗位培训。