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简介
作为元宇宙时代的营销指南，本书以“人、货、场”模型为底层架构，基于元宇宙营销的本质与未来发展趋势，结合大量品牌元宇宙实践案例，梳理了企业进军元宇宙的路径与步骤；按照“取势、明道、优术”的商业逻辑，系统地阐述了元宇宙为何兴起、如何落地、如何赋能 实体经济和如何助力品牌破圈。 第1章带领读者开启元宇宙之旅，探讨元宇宙对传统营销“人、货、场”的重构；第2章讨论元宇宙营销之“货”——从IP的视角重新定义数字藏品；第3章讨论元宇宙营销之“人”——从DAO的视角重新定义数字分身；第4章讨论元宇宙营销之“场”——从社区的视角重新定义虚拟场景。 本书可供企业经营管理者和营销人员、电商、平台、直播带货主播阅读参考。
编辑推荐
作为元宇宙时代的营销指南，本书以“人、货、场”模型为底层架构，结合大量企业案例，系统梳理了企业进军元宇宙的路径与步骤。按照“取势、明道、优术”的商业逻辑，玩转元宇宙营销
更多出版物信息
- 版权： 清华大学出版社
- 出版： 2023-10-01
- 更新： 2024-05-31
- 书号：9787302644323
- 中图：F713.3
- 学科：经济学应用经济学
