冬季奥林匹克运动会是世界规模最大的冬季综合性运动会，由国际奥林匹克委员会主办，每四年举办一届，参与国遍布五大洲。第24届冬奥会将于2022年2月在北京举行，北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”，以熊猫为原型进行设计创作。冰，象征纯洁、坚强，是冬奥会的特点。墩墩，意喻健康、活泼、可爱，契合熊猫的整体形象，象征着冬奥会运动员强壮的身体、坚韧的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。本书主要内容包括符号学理论的阐述及与体育和文化的关系、冬奥会视觉形象的文化发展研究、符号学理论视域下的冬奥会视觉形象的理论模型、以及对2022年北京冬奥会视觉形象设计的启示，以供同同行业人员学习参考。