本书集中了多位在市场营销学理论与实践上有着丰富经验与卓越成就的专家教授的经验和见解，结合数智时代营销理念和实务中出现的新变化，介绍营销管理如何在各行业、各领域的市场竞争中发挥作用，以及借助各种数学模型解决营销问题。本书在前5版的基础上，对营销管理的研究和应用进行了更深入的研究。本书结合了中国企业的营销实践全面而系统地介绍了市场营销的理论和方法，共15章，内容包括市场营销的概念及演变、市场营销环境分析、消费者行为分析、竞争战略、STO战略、顾客满意战略、品牌策略、产品战略、服务策略、定价策略、营销渠道策略、促销策略、数字营销新趋势、市场营销新科技、政治营销等。本书适合用作高等院校工商管理及相关专业本科生、研究生的教材，也是企业管理人员全面提高营销理论与实务能力的读本。