广告创意与设计

作者: 曹广、崔建成

出版社: 清华大学出版社

出版日期: 2024-06-01

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简介

本书共分六章,分别为广告设计概述、广告的分类及媒介形式、广告设计的基本要素、广告设计的思维规律、广告设计的流程、专题研究课题训练。前两章主要介绍了广告设计的基本内容,对广告进行整体的讲解;第三章从设计的角度将广告进行分解,即从图形、色彩、文字、版式四个方面出发,使读者在广告设计的学习过程中充分了解具体的设计语言,掌握设计的技巧和方法;第四章重点介绍了广告设计中的创意、创意训练的方法以及广告创意的表现方式,通过这一部分的学习,读者将了解到广告创意的内涵和外延,掌握创意思维的方法和技巧,激发自己的创意思维能力;第五章介绍了广告设计的流程,对读者在实际的设计过程中进行了整体的规划;第六章则为真实实践案例,本章所有设计案例全部为作者教学过程中学生真实的设计方案,而且绝大多数都为获奖作品,这其中除了传统的静态广告外,还包含了当下极为流行的动态广告,通过这一部分的学习,读者将了解到广告创意与设计的实际应用情况,掌握如何将理论应用于实践的方法和技巧。本书内容集作者多年的教学经验所得,并配以大量的优秀参考案例和实践案例,力求内容全面、深入浅出、实用性强。本书突出实用性,重视实践技能的提升,重视审美能力、创作能力以及艺术表现能力的培养,既可作为高校广告学、艺术设计等专业的教材,又可作为广告设计从业人士的参考用书。

更多出版物信息
  • 版权: 清华大学出版社
  • 出版: 2024-06-01
  • 作者:曹广、崔建成
  • 更新: 2024-10-24
  • 书号:9787302662792
  • 中图:F713.81
  • 学科:
    经济学
    应用经济学