奢侈品品牌接受模型研究

作者: 周杨

出版社: 清华大学出版社

出版日期: 2025-01-01

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简介

本书介绍了“四维透视性奢侈品品牌接受模型”。全书共分6章,剖析了品质革命背景下的各类消费镜像,并对消费主义滥觞进行了反思,在对消费者奢侈品品牌接受的实证分析基础上,创新性地建构了“四维透视性奢侈品品牌接受模型”,并进一步借助国内外品牌进行了该接受模型的案例验证。本书建构了“四维透视性奢侈品品牌接受模型”,该模型具有很强的解释力与理论的启迪性,并提供了大量的奢侈品品牌案例。全书既有理论性,又具有操作性和实用性,能够帮助读者学以致用。本书适合作为品牌传播、市场营销、企业管理等领域研究人员和从业者的学习参考用书。

编辑推荐

全书既有理论性,又具有操作性和实用性,提供了大量的奢侈品品牌案例,能够帮助读者学以致用。

更多出版物信息
  • 版权: 清华大学出版社
  • 出版: 2025-01-01
  • 作者:周杨
  • 更新: 2025-03-24
  • 书号:9787302680000
  • 中图:F76
  • 学科:
    经济学
    应用经济学

作者信息

周杨

周杨,博士。现任职于华北电力大学人文与社会科学学院,硕士生导师,兼任中国教育发展战略学会产教融合专业委员会理事。1997—2004年,就读于华中科技大学新闻与信息传播学院,获硕士学位,2016年获该院传播学博士学位。研究方向为传播实务,包括品牌传播接受、广告策划创意、新媒体品牌传播。在传播实务方面曾出版著作《情境终端》《商战突围》,参编教材《新媒体广告》,发表学术论文20余篇,其中多篇被CSSCI等核心期刊检索收录。主持、参与多项省部级课题与企业品牌传播咨询项目,为左右家私策划的“幸福不远,就在左右”等3项品牌广告案例入选《中国广告案例年鉴》。带领学生参加全国大学生广告艺术节、全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛,获得国家级、省部级奖项30余项。